Странная дифференциация для топ-менеджеров от Перции

Список блогов Лента блогов Текущий блог Войти Регистрация

22 марта 2009 Сергей Панарин

Ознакомившись с промо-текстом семинара Валентина Перции о дифференциации (http://dragon.brandtraining.ru/) очень сильно удивился. Цитирую: Цитата Разве, MINI лучше ездит? Или, google лучше ищет? Неужто, iPod по-другому проигрывает музыку? А, Zara делает суперодежду? Возможно, Робски пишет левой ногой? Viagra делает что-то новое? Нет, нет, нет, нет, нет, нет, нет, нет и еще раз нет! Каждый из этих и подобных им брендов нашел уникальные возможности быть другим. Возможности, которые лежат ВНЕ пределов смысла продукта или сервиса. Больше всего удивила тирада про Google, так как известно, что именно благодаря отличной скорости работы и огромному количеству инноваций в поиске (поиск по различным типам документов типа Word, Power Point, PDF, поиск по картам со спутниковыми снимками Земли, фотографиями улиц от первого лица, активное внедрение контекстной рекламы и многое другое), Google и стал тем Google, который мы знаем сейчас. То же можно сказать про iPod, который действительно стал революцией. Я помню времена, когда на MP3-плеер страшно было смотреть и абсолютно невозможно было им удобно пользоваться, загружать музыку, ориентироваться по медиатеке. И когда мне дали один из первых iPod’ов, я понял, что наконец-то музыку в формате MP3 можно нормально слушать на переносном устройстве. Это не учитывая дизайн и iTunes, которые дополняют основные «возможности, лежащие в пределах продукта». В заключение, хочется немного обобщить Игоря Ашманова, который говорил о качестве поиска (в частности, Rambler’a): «Качество – необходимое условие, хороший маркетинг – достаточное». И никакой брендинг не поможет, если качества нет. P.S. Даже легендарный Harley-Davidson с его идеями бренда о свободе и т.п. стал брендом только после того, как в 80-х годах, наконец, устранили проблемы с протеканием масла. До этого он был просто мотоциклом для бандитов. [Apple], [Google], [iPod], [брендинг], [инновации], [интернет], [маркетинг]

Шрифт Arial Times Courier Impact Geneva Optima Verdana Закрыть все теги Имя:* Email: Тема: Сообщение:*   Символы на картинке:

22 марта 2009, 21:31 Алексей Барыкин RE: Странная дифференциация для топ-менеджеров от Перции Сергей, не принимай близко к сердцу. Это всего лишь рекламный ход - провокация, опроворжение известных фактов. То что качество есть необходимое условие, согласен. Недавно закончил чтение двух книг К.Кристенсена "Дилемма инноватора" и "Решение проблемы инноваций в бизнесе" и книгу Дж. Мура "Преодоление пропасти...", в них очень хорошо описан вопрос маркетинга инноваций, вчастности механизм дифференциации. Очень рекомендую прочитать. (Ссылка)